Marketing. Die Einführung mit Übungen (Broschiert)
von Hermann Freter
# Broschiert: 248 Seiten
# Verlag: Pearson Studium (28. Juli 2004)
# Sprache: Deutsch
# ISBN: 3827371279
Um die praktische Relevanz der Inhalte darzustellen, wird zu Beginn jedes Teiles die Firma adidas als exemplarischer Fall dargestellt. Zahlreiche Abbildungen verdeutlichen die inhaltlichen Ausführungen. Viele Aufgaben dienen dazu, erworbenes Wissen anzuwenden und zu vertiefen. Deshalb findet der Leser nach jedem Kapitel zahlreiche Aufgaben unterschiedlichen Niveaus.
Fazit:Marketing. Die Einführung mit Übungen (Broschiert) von Hermann Freter
Zum Buch:Prof. Dr. Hermann Freter stellt in seinem Buch die wesentlichen Konzepte des Marketing vor: Ausgehend von den Grundlagen des Marketing werden sukzessive die Instrumente des Marketing und schließlich deren Koordination vorgestellt. Am Ende jedes Kapitels soll der Leser in der Lage sein, sich mit entsprechenden Marketing-Entscheidungen auseinandersetzen zu können.
Aus dem Inhalt:1. Teil: GRUNDLAGEN DES MARKETING
-> Marketing als marktorientierte Unternehmensführung
-> Absatzmärkte
-> Marketing-Entscheidungen
-> Informationsbeschaffung und -verarbeitung
2. Teil: MARKETING-MIX
-> Leistungspolitik
-> Preis- und Konditionenpolitik
-> Kommunikationspolitik
-> Distributionspolitik
3. Teil: KOORDINATION DER MARKETING-ENTSCHEIDUNGEN
-> Abstimmung der Marketing-Instrumente
-> Marketing-Organisation
Zum didaktischen Aufbau1. Zahlreiche Praxisbeispiele (z.B. Adidas)
2. Konkrete Lernziele zu Beginn jedes Kapitels
3. Viele Abbildungen erleichern den Zugang zum Stoff
4. Instrumente der Marktforschung geordnet nach Marketing-Instrumenten
5. Übungen mit unterschiedlichen Niveaus nach jedem Kapitel
6. Beispielklausuren am Ende des Buches
Zum AutorDr. Hermann Freter ist Universitätsprofessor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere für Marketing an der Universität Siegen.
