Klausur im Fach Marketing: Kommunikationspolitik
Fragen und Aufgaben für die Klausur im Fach Marketing: Kommunikationspolitik...
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Fragen und Aufgaben für die Klausur im Fach Marketing: Kommunikationspolitik
1. Die psychologischen Ziele der Werbung umfassen verschiedene Wirkungskategorien.
Nennen Sie diese und veranschaulichen Sie Ihre Ausführungen anhand selbst gewählter Beispiele!
2. Darstellung und Würdigung von drei „Faustregeln" zur Bestimmung des Werbebudgets!
3. Analysieren Sie die Bedeutung einer „Unique Selling Proposition (USP)" für die
Werbung!
4. Beurteilen Sie den Werbeträger „Zeitschrift" aus Sicht eines Konsumgüterherstellers und eines Herstellers für Elektroinstallations- und Verteilungssysteme (Vortrag Hensel). Gehen Sie bei Letzterem auf die Möglichkeit der Herausgabe einer Hauszeitschrift ein!
5. Analysieren Sie die Bedeutung des Werbeträgerkontaktes für die Intra-Mediaselektion! Nehmen Sie dabei auch auf Wirkungskurven Bezug!
6. Erläutern Sie den Begriff Integrierte Kommunikation! Nehmen Sie dabei auf die Marke „Krombacher" Bezug!
