Marketing-Konzeption von Jochen Becker
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Marketing-Konzeption (Gebundene Ausgabe) von Jochen Becker
Marketing-Konzeption (Gebundene Ausgabe)
von Jochen Becker
# Gebundene Ausgabe: 1024 Seiten
# Verlag: Vahlen; Auflage: 8., überarb. u. aktualis. Aufl. (Mai 2006)
# Sprache: Deutsch
# ISBN: 3800632977
Angesichts verschärfter Markt- und Wettbewerbsbedingungen wird eine strategisch orientierte Marketing-Konzeption immer mehr zum zentralen unternehmerischen Erfolgsfaktor. Eine Marketing-Konzeption setzt abgestimmmte Entscheidungen auf drei Ebenen voraus: der Ziel-, Strategie- und Mixebene. Die hierzu notwendigen Überlegungen und Ableitungen werden in diesem Standardwerk detailliert dargestellt.
Das Lehr- und Handbuch basiert auf theoriefundierten Analysen wie auch auf Untersuchungen zahlreicher Konzeptbeispiele aus unterschiedlichen Unternehmen und Märkten. Es hat sich nicht nur in der Lehre modernen Marketing-Managements bewährt, sondern bietet auch unmittelbar in der Praxis anwendbare Analyse- und Problemlösungsmuster.
