Marketingmanagement Christian Homburg, Harley Krohmer

Marketingmanagement (Broschiert) von Christian Homburg, Harley Krohmer

Marketingmanagement (Broschiert) von Christian Homburg, Harley Krohmer

# Broschiert: 1375 Seiten
# Verlag: Gabler; Auflage: 2., überarb. u. erw. Aufl. (2006)
# Sprache: Deutsch
# ISBN: 3834902896

Die Welt, 1. März 2003 (Rubrik: Wirtschaftsbücher)
Marketing: Orientierung für Professoren und Praktiker

von Professor Sabine Kuester, Stern School of Business, New York University

Mäuse-Strategien für Manager, Motivation mit Fish - die Buchtitel aus den Bestsellerlisten verdeutlichen das Bedürfnis nach Orientierung. Christian Homburg und Harley Krohmer (Universität Mannheim) ist es mit "Marketingmanagement" gelungen, ein Lehrbuch zu verfassen, das sowohl Professoren und Studenten als auch Praktikern eine gute Orientierungshilfe bietet. Die analytische Orientierung begünstigt das strukturierte und präzise Durchdenken der Fragestellungen. Zahlreiche Praxis- und Rechenbeispiele sowie Lernziele unterstützen den Lernprozess. "Marketingmanagement" kann somit als Basis für eine theoretische und praxisnahe akademische Marketingausbildung dienen. Praktiker erhalten eine Systematisierungshilfe, die sie bei ihrer täglichen Arbeit unterstützt. Nicht zuletzt überzeugt die einfache und verständliche Sprache, die den Titel zu einem neuen Standardwerk des Fachs werden lassen könnte.