Marktforschung. Methodische Grundlagen und praktische Anwendung

Marktforschung. Methodische Grundlagen und praktische Anwendung (Broschiert) von Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder

Marktforschung. Methodische Grundlagen und praktische Anwendung (Broschiert)
von Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder

# Broschiert: 447 Seiten
# Verlag: Gabler; Auflage: 11., überarb. Aufl. (Juli 2006)
# Sprache: Deutsch
# ISBN: 3834903175

Prof. Dr. Ludwig Berekoven war Inhaber des Lehrstuhls für Marketing, Internationales Marketing und Handel an der Universität Erlangen-Nürnberg. Prof. Dr. Werner Eckert ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, Außenwirtschaft und Marktforschung, an der Fachhochschule Regensburg. Dr. Peter Ellenrieder ist Inhaber eines mittelständischen Unternehmens.

Das Lehrbuch von Ludwig Berekoven, Werner Eckert und Peter Ellenrieder ist aufgrund seiner geschlossenen, übersichtlichen und verständlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung. Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendungen der Marktforschung werden didaktisch geschickt beschrieben und kritisch hinterfragt Insbesondere der angewandten Marktforschung wird bewusst breiter Raum eingeräumt. Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktidee über die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinführung, illustriert. In der 11. Auflage wurden zahlreiche Kapitel überarbeitet. Neuproduktentwicklungen und -prognosen wurden integriert, so u.a. aktuelle Entscheidungsmodelle zur Markenpolitik.