Strategie und Technik der Markenführung von Franz-Rudolf Esch
Strategie und Technik der Markenführung (Gebundene Ausgabe) von Franz-Rudolf Esch
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Strategie und Technik der Markenführung (Gebundene Ausgabe)
von Franz-Rudolf Esch
# Gebundene Ausgabe: 646 Seiten
# Verlag: Vahlen; Auflage: 3., überarb. u. erw. Aufl. (Oktober 2005)
# Sprache: Deutsch
# ISBN: 3800632365
Die Marke gilt für den Unternehmer als wichtigster Wertschöpfer. Markenführung und Markencontrolling sind deshalb Chefsache. Strategien und Techniken zur effektiven und effizienten Markenführung sind in diesem Zusammenhang grundlegend und stehen im Mittelpunkt dieses Buches. Neben der Wirkung wichtiger Rahmenbedingungen auf die Markenführung werden Ziele und Grundsatzstrategien erläutert. Das Fundament der Markenführung, deren wirksame Positionierung im Markt auf der Basis der Markenidentität beruht, findet eingehende Beachtung. Aufbau und Gestaltung von Marken werden analysiert. Komplexere Entscheidungen hinsichtlich der Dehnung von Marken, der Bildung von Markenallianzen, der Führung von Markenportfolios und kompliziertere Markenarchitekturen sind grundsätzlich konzeptionell mit Blick auf die Umsetzung behandelt. Das Werk schließt mit einem Baukastensystem zur Markenkontrolle ab.
