Was ist die Definition von Planung im Bereich Marketing?
Planung im Marketing: das gedankliche Vorwegnehmen und Gestalten zukünftigen Handelns zur Zielerreichung. Definition nach Gutenberg und typische Bestandteile eines Plans.
Setze dein Wissen direkt in die Tat um
Du hast gerade wertvolle Tipps gelesen — jetzt fehlt nur noch der Plan. Erstelle in Sekunden einen persönlichen Aktionsplan, der dir hilft, das Gelesene wirklich umzusetzen.
Meinen Studienplan erstellenPlanung ist das gedankliche Vorwegnehmen und Gestalten künftigen Handelns. Nach Gutenberg ist Planung das „Entwerfen einer Ordnung, nach der sich ein bestimmter Prozess vollziehen soll".
Warum es keine einzige Definition gibt
Eine einheitliche Definition von Planung ist schwer zu fassen, weil sich für nahezu jeden Marketing- oder Unternehmensbereich eine eigene, zutreffende Definition formulieren lässt. Gemeinsam ist allen: Planung bedeutet die Festlegung von Zielen und aller Tätigkeiten, die das Erreichen dieser Ziele ermöglichen. Kurz: Planung ist die bewusste Gestaltung der Zukunft.
Typische Bestandteile eines Plans
Auch wenn Pläne unternehmensspezifisch angepasst werden, enthalten sie meist wiederkehrende Bestandteile. Ein Plan …
- beschreibt Ziele und legt Prämissen fest,
- definiert Probleme und sieht Maßnahmen vor,
- teilt Ressourcen zu und legt Zeitspannen fest,
- ordnet Träger (Verantwortliche) zu und prognostiziert Ergebnisse.
Planung ist damit die Grundlage jedes strategischen Managements.
Zusammenfassung und Lerntipp
Auf den Punkt: Planung ist das zielgerichtete Vorwegnehmen künftigen Handelns (Gutenberg). Ein Plan legt Ziele, Prämissen, Maßnahmen, Ressourcen, Zeit, Verantwortliche und erwartete Ergebnisse fest.
Lerntipp: Die Bestandteile eines Plans sind eine klassische Aufzählung – merke sie dir mit der Kennworttechnik oder einer Eselsbrücke.