Zusammenhang zwischen ROI und Marktanteil

Den Zusammenhang zwischen Marktanteil und ROI (Return on Investment) kann man zweierlei darstellen. Die Ergebnisse sind dann unterschiedlich. Einerseits wird es von enger Marktabgrenzung ausgegangen, andererseits von der weiten Marktabgrenzung....

Den Zusammenhang zwischen Marktanteil und ROI (Return on Investment) kann man zweierlei darstellen. Die Ergebnisse sind dann unterschiedlich. Einerseits wird es von enger Marktabgrenzung ausgegangen, andererseits von der weiten Marktabgrenzung.

Bei enger Marktabgrenzung ist der Zusammenhang zwischen ROI und Marktanteil linear. Das bedeutet, dass eine immer wachsender Marktanteil höhere ROI mit sich bringt. Umgekehrt gilt das auch, je höher die ROI desto größerer Marktanteil.

Dem gegenüber steht der Ansatz von Porter. Er geht aus von einer Branchen-angrenzung. In diesem Fall ist kein linearer Zusammenhang möglich. Die Kurve ähnelt eher einem U - wobei bei einem niedrigeren Marktanteil eine recht hohe ROI ergibt. DAs trifft im Falle von Qualitätsführerschaft zu.
Oder aber Hohe ROI garantiert hohe Marktanteile - das ist im Fall der Kostenführerschaft gegeben.

Es ergibt sich also ein gravierender Unterschied zwischen PIMS Studie und dem Ansatz von Poter was den Zusammenhang zwischen ROI und Marktanteile angeht.

Thema: Return on Investment und Marktanteil am Beispiel von Porter und PIMS Studie.
Karteikarte: Unternehmensplanung.