Aufbauseminar Social Campaigning

Was ist Social Campaigning? Wie ist der Begriff abgegrenzt gegen ähnliche Phänomene wie CSR (Corporate Social Responsibility), Social Entrepreneurship, Fundraising und Sponsoring? Inwieweit unterscheiden sich soziale Kampagnen von kommerziellen Werbekampagnen? Wie geht man vor, um eine erfolgreiche soziale Kampagne zu planen, durchzuführen und zu evaluieren? Welche kommunikations- und medienwissenschaftlichen Theorien und Modelle können dabei hilfreich sein? Wo stößt man an ethische Grenzen der Verhaltensbeeinflussung durch Kampagnen? Diese und ähnliche Fragen sollen im Seminar durch Referate und Diskussionen geklärt werden. Besonderes Augenmerk wird dabei auf die Gegenüberstellung von Theorie und Praxis gelegt. Die Studenten lernen vielfältige Kampagnen zu Themen wie Umwelt, Gesundheit und gesellschaftlichem Zusammenleben kennen und analysieren Aufbau, Durchführung und Wirkungsweise. Frau von Roehl arbeitet bei unterschiedlichen Trägern im Bereich Gesundheit, Sozialmedizin, Kultur und Bildung. Sie verantwortet dort Themen der Öffentlichkeitsarbeit und des Marketing und setzt die Ansätze aus der Theorie in die Praxis um. An diesen praktischen Erfahrungen partizipieren die Studenten. Es ergibt sich daraus ein guter Einblick in die Kommunikation von Ideen und in die Möglichkeiten der Beeinflussung von Denken, Fühlen und Handeln der Rezipienten. Auf Wunsch besteht die Möglichkeit der Mitarbeit an sozialen Projekten. Frau von Roehl ist seit 1990 mit verschiedenen Lehraufträgen an der Heinrich-Heine-Universität in Düsseldorf vertreten. Bonfadelli, H. (2011): Medienwirkungsforschung I. Konstanz. Bonfadelli, H. (2011): Medienwirkungsforschung II. Konstanz Kotler, P. (2013), Good Works, Offenbach Kotler, P., Lee, N. (2010), Social Marketing für eine bessere Welt, München Kroeber-Riel, W. (2013): Konsumentenverhalten. München Schenk, M. (2007): Medienwirkungsforschung. Tübingen von Roehl, S., (1990), Social Marketing Kampagnen, Bergisch Gladbach Bemerkung Die erste Sitzung findet erst am 26.10. (zweite Vorlesungswoche) statt. An diesem Termin werden die Referatsthemen vergeben. Achtung: interne Deadline: Der Anmeldezeitraum geht vom 01.09.15 bis zum 02.10.15, 23.59 Uhr (MEZ). Ab dem 03.10.15 bis zum 23.10.15 erfolgt die finale Zulassung durch die Dozenten! Leistungsnachweis• regelmäßige und aktive Teilnahme am Seminar (maximal 2 Absenzen; bei weiteren Absenzen wird kein BN ausgestellt) • Referat (Gliederung und Literaturliste zum gewählten Thema muss jeweils eine Woche vor dem Referatstermin vorliegen.) • nur für AP: Hausarbeit (Umfang: 15 Seiten) Sozialwiss. - Medien.Pol. (BA, PO 2013) Universität Düsseldorf WiSe 2015/16 Dr. von Roehl Susanne