Uni-Kassel
17. Juli 2017Seminar mit Tutorium Marketing mit Texten Verkaufen durch Information Wie schreibe ich Werbung
Schon immer funktioniert Marketing nicht nur über emotionale Bilder und Slogans. Aber gegenwärtig entdecken immer mehr Kunden einen besonderen Informationsbedarf, wenn es um Produkte und Dienstleistungen geht. Klassische Anzeigenwerbung erreicht kritische Konsumenten nur bedingt. Bei platten Werbetexten schalten sie ab....
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Jetzt Lernplan erstellenSchon immer funktioniert Marketing nicht nur über emotionale Bilder und Slogans. Aber gegenwärtig entdecken immer mehr Kunden einen besonderen Informationsbedarf, wenn es um Produkte und Dienstleistungen geht. Klassische Anzeigenwerbung erreicht kritische Konsumenten nur bedingt. Bei platten Werbetexten schalten sie ab.
Diese Kunden wünschen sich solide Informationen über Unternehmen, Produkte, Dienstleistungen oder die Menschen, die diese verkaufen. Sie stellen neue Fragen. Ist die Hose, die ich gerade anprobiert habe, fair hergestellt worden? Woher bekomme ich Produkte aus regionalem Anbau?
Gleichzeitig interessiert eine ganze neue Art von Informationen. Wie sieht es in der Werkstatt des Tischlers aus, dessen Name ich im Vorbeifahren auf seinem Fahrzeug gesehen habe? Kenne ich die Friseurin aus dem Beitrag in dem Magazin nicht vom Einkaufen? Welches Motorrad fährt der Unternehmer, mit dem ich im nächsten Monat zusammenarbeiten möchte?
Immer mehr Printmedien sowohl werbefinanzierte Magazine als auch Kauftitel nutzen diese Situation mit verschiedenen Formaten, um ihren Werbekunden über die klassische Anzeigenwerbung hinaus neue Formen textbezogenen Marketings zu ermöglichen. Daraus ergeben sich jedoch neue Herausforderungen. Typische Werbetexter aus Agenturen sind auf Grund mangelnder journalistischer Erfahrungen oft überfordert, wenn es um die Erstellung solcher Formate geht. Wie schreibt man einen bezahlten Beitrag ohne auf typische Slogans zurückzugreifen? Wie stellt man gleichzeitig den Kunden und die eigenen Leser zufrieden?
Dieses Praxisseminar soll Antworten auf diese Fragen geben. Darüber hinaus sollen die Teilnehmer durch die Auseinandersetzung mit dem Thema in die Lage versetzt werden, die oft nicht auf den ersten Blick als bezahlt erkennbaren Beiträge in vielen Printmedien als solche zu erkennen.
Das Seminar richtet sich an Studierende, die sich für die Arbeit in Redaktionen oder Werbeagenturen interessieren. Die Teilnehmer werden unterschiedliche Formen kennenlernen, echte Firmenportraits recherchieren, Interviews führen und Kurzmeldungen über Unternehmen aus den unterschiedlichsten Branchen verfassen. An diesen konkreten Beispielen wird die passende Form textorientierten Marketings herausgearbeitet, umgesetzt und anschließend kritisch besprochen. Parallel dazu wird es fingierte Interviews geben, in denen sich die Studierenden am Dozenten als besonders schwierigen Auftraggeber ausprobieren können. Dazu passend werden immer wieder konkrete Beispiele aus dem Alltagsgeschäft eines werbefinanzierten Magazins vorgestellt. Auch das Thema Fotografieren wird angesprochen und in seinen spezifischen Aspekten bezüglich marketingorientierter Redaktion erläutert.
Ein wesentlicher Teil des Seminars wird das Erstellen der vorgestellten Textformen am Beispiel echter Unternehmen sein. Diese werden im Rahmen eines Kassel-Spezials der Göttinger CHARAKTER- und trends&fun-Magazine entstehen. Dafür wird der Stein-Medien Verlag, der beide Magazine herausbringt, potenzielle Kunden in Kassel akquirieren. Die Seminarteilnehmer haben dann die Aufgabe, im Auftrag des Stein-Medien Verlags Firmenprofile über diese Unternehmen zu erstellen, die anschließend auch veröffentlicht werden.
Organisation
Praxisseminar Marketing mit Texten(Sommersemester 13.04.2015 17.07.2015)
Dozent:
Ulrich Drees arbeitet seit 15 Jahren als Chefredakteur für einen Göttinger Verlag, der neben regionalen, werbefinanzierten Magazinen auch andere Printmedien produziert, die sich mit textorientierten Formen des Marketings auseinandersetzen.
Veranstaltungen:
Zehn zweistündige Veranstaltungen jeweils donnerstags (Beginn: 10.15 Uhr) vom 16.04.2015 bis zum 13.07.2015 (ausgenommen am 23.04. / 21.05. und 25.06. sowie dem 14.05. (gesetzlicher Feiertag).
Abschlussarbeit:
Im Rahmen des Seminars ist folgende, mehrteilige Abschlussarbeit anzufertigen.
Die Teilnehmer fertigen für den Stein-Medien Verlag ein informatives, marketingorientiertes Firmenprofil über ein Unternehmen aus dem Raum Kassel an. Länge und Form dieser Arbeit hängen jeweils von den individuellen Anforderungen des Unternehmens ab, überschreiten jedoch nicht drei Seiten. Im Einzelfall kommen hier noch fotografische Arbeiten hinzu (eine Kamera wird gestellt).
Die Teilnehmer konzipieren und schreiben einen redaktionellen Beitrag, der thematisch als Plattform für den Verkauf von Anzeigen an passende Werbekunden dienen kann. Dieser Beitrag wird einen Umfang von ca. drei Seiten und entsprechende Fotorecherche beinhalten. Geeignete Beiträge werden zu passender Gelegenheit in den Göttinger Magazinen CHARAKTER oder trends&fun erscheinen.
Die Teilnehmer fertigen ein persönlichkeitsbezogenes, einseitiges Interview mit einem Unternehmer oder einer Unternehmerin ihrer Wahl an. Sie müssen den Kontakt herstellen, den Text verfassen und ein Foto ihres Interviewpartners erstellen.
FB 02 Institut für Germanistik
Uni Kassel
SoSe 2016
Germanistik HF
Drees Ulrich