Datenzentriertes Neudenken von Geschäftsmodellen
Veröffentlicht am: in der Kategorie: Studium
Das zweite Thema das im Rahmen des Workshops: Digital Natives' Traces vorgestellt wird lautet: Datenzentriertes Neudenken von Geschäftsmodellen
Worum kann es beim Thema Datenzentriertes Neudenken von Geschäftsmodellen gehen? Ja natürlich! darum: wie kann ich ein lukratives Geschäftsmodell entwickeln, wenn ich über eine Menge von Daten (Benutzerdaten, Userdaten) verfüge?
Bei den OSN (Online Sozialen Netzwerken) sind die Daten, bzw. Benutzerdaten der Kernbestandteil des Geschäfts. Die Nutzer sind für ein soziales Netzwerk unabdingbar. Mit den Nutzern kommen natürlich auch die Nutzerdaten. Das man mit diesen Daten macht, wie man sie verwendet, verwertet und schützt sind (glaube ich die zentralen Punkte).
2005 waren die Sozialen Netzwerke neuartige Erscheinungen. StudiVZ, Werkenntwen und Linkedin (Facebook war in Europa kaum bekannt, deshalb ist dem StudiVZ dein Durchbruch gelungen), haben den Usern ermöglicht sich miteinander zu verknüpfen. Dabei entstanden unglaublich große Mengen von Daten, meistens Personaldaten, die die User freiwillig mitgeteilt haben.
Für Betreiber von sozialen Netzwerken haben die Daten einen ähnlichen Stellenwert wie Ressourcen, die gebraucht werden können, und zwar so lange, bis sie verbraucht werden. Es hat ein Umdenken stattgefunden. Ursprünglich waren sie Online Sozial Networks für die User gedacht. Die User waren auch der Schwerpunkt und der Kern eines Netzwerks. Immerhin besteht ein Netzwerk aus den Verbindungen zwischen den einzelnen Elementen. Die Elemente waren die User.
Jetzt stehen nicht mehr die Nutzer im Mittelpunkt, sondern deren Daten. Dabei kann eine Eindruck entstehen, dass die Online Social Networks nicht mehr für die Nutzer gemacht werden, sondern ausschließlich für deren Daten. Denn mit diesen Daten lässt sich ein weiteres Geschäftsfeld eröffnen.
Mit den Daten kann man einiges unternehmen. Daten können ausgewertet werden, statistische Kennzahlen können daraus ermittelt werden, Verbraucherprofile oder Nutzerprofile kann man daraus erstellen. Im Prinzip sind die Daten dann reine Informationen die als Ressourcen zur Gewinnerzielung interpretiert werden können.
Vermutlich deshalb trägt das Thema dieses Abschnitts den Titel: Datenzentriertes (und nicht User-, Nutzerzentriertes) Neudenken von Geschäftsmodellen.
