Aufbauseminar Einführung in die Online Marktforschung

Dieses Seminar teilt sich in einen Theorie- und einen Praxisteil. Kursinhalte des 1.Teils des Seminars (9 Wochen): • Aufgaben und Ziele von (Online-) Marktforschung • Kanäle der Datenerhebung: Offline- vs. Online- Erhebung • Funktion und Grenzen von Mafo • Datenquellen (Primär- vs. Sekundär-Datenquellen) • Stichprobenziehung für (Online-) (Mafo-) Untersuchungen • qualitativ Datenerhebungsmethoden in der (Online-)Mafo • quantitative Datenerhebungsmethoden in der (Online-)Mafo • Skalen und Antwort-Alternativen (Besonderheiten von Online-Skalen) • Gängige Untersuchungsdesigns der Mafo Im 2. empirischen Teil des Seminars (6 Wochen) sollen die Teilnehmer • in Kleingruppen • die bisher gewonnenen Erkenntnisse an einer selbst gestellten Mafo-Fragestellung ‚anwenden‘ • und einen Ablaufplanung • inklusive des Skizze des (realistischerweise Offline-) Erhebungsinstrumentes erstellen. • Abschließend sollen mit diesem Instrument jeweils -Kleinst-- Stichproben von bis zu max.10 Personen pro KleingruppenteilnehmerIn exemplarisch ‚untersucht‘ werden (pro Team also bis zu 50 Testpersonen) • und die dabei gewonnenen Erkenntnisse sollen in Form eines ‚kritischen‘ Gruppenprotokolls festgehalten • sowie die Ergebnisse in Powerpoint dem Plenum präsentiert werden. • Es wird von allen Teilnehmern die aktive und regelmäßige Teilnahme erwartet, da ansonsten der hohe praktische Arbeitsanteil nicht zu bewerkstelligen ist! Literatur Mafo-Literatur (Offline-beispielhaft) • Altobelli, C.F. (2007) Marktforschung. Methoden - Anwendungen – Praxisbeispiele. Uni-Taschenbücher GmbH Stuttgart. • Herrmann, A. & Homburg, C. (2000) Marktforschung. Methoden, Anwendungen, Praxisbeispiele. (2.überarbeitete Auflage). Wiesbaden: Gabler. (Daraus einige wenige Artikel) • Berekoven, L., Eckert, W. & Ellenrieder, P. (1996) Marktforschung. Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen (7.Auflage). Wiesbaden: Gabler. • Broda, S. (2006) Marktforschungspraxis. Konzepte, Methoden, Erfahrungen. Gabler: Wiesbaden. • Raab, G., Unger, A. & Unger, F. (2004) Methoden der Marketing-Forschung. Grundlagen und Praxisbeispiele. Wiesbaden: Gabler. • Hammann, P. & Erichson, B. (2000) Marktforschung. Stuttgart: Lucius & Lucius (UTB). Natürlich sind auch anglo- amerikanische Standardwerke zum Thema ‚marketing research’ sinnvoll; z.B. • Craig, C.S. & Douglas, S.P. (2000) International marketing research (2. Auflage). Chichester: Wiley. • Aaker, D., Kumar, V. & Day, G.(2003) Marketing research. (8th edition). John Wiley & Sons • Lehmann, D. , Gupta, S. & Steckel, J. (1998) Marketing Research. New York: Addison-Wesley Bemerkung Dieses Seminar teilt sich in einen Theorie- und einen Praxisteil. Kursinhalte des 1.Teils des Seminars (9 Wochen): • Aufgaben und Ziele von (Online-) Marktforschung • Kanäle der Datenerhebung: Offline- vs. Online- Erhebung • Funktion und Grenzen von Mafo • Datenquellen (Primär- vs. Sekundär-Datenquellen) • Stichprobenziehung für (Online-) (Mafo-)Untersuchungen • qualitativ Datenerhebungsmethoden in der (Online-)Mafo • quantitative Datenerhebungsmethoden in der (Online-)Mafo • Skalen und Antwort-Alternativen (Besonderheiten von Online-Skalen) • Gängige Untersuchungsdesigns der Mafo Im 2. empirischen Teil des Seminars (6 Wochen) sollen die Teilnehmer • in Kleingruppen • die bisher gewonnenen Erkenntnisse an einer selbst gestellten Mafo -Fragestellung ‚anwenden‘ • und einen Ablaufplanung • inklusive des Skizze des (realistischerweise Offline-) Erhebungsinstrumentes erstellen. • Abschließend sollen mit diesem Instrument jeweils -Kleinst-- Stichproben von bis zu max.10 Personen pro KleingruppenteilnehmerIn exemplarisch ‚untersucht‘ werden (pro Team also bis zu 50 Testpersonen) • und die dabei gewonnenen Erkenntnisse sollen in Form eines ‚kritischen‘ Gruppenprotokolls festgehalten • sowie die Ergebnisse in Powerpoint dem Plenum präsentiert werden. Es wird von allen Teilnehmern die aktive und regelmäßige Mitarbeit erwartet, da ansonsten der hohe praktische Arbeitsanteil nicht zu bewerkstelligen ist!! Literatur (Marktforschung): • Altobelli, C.F. (2007) Marktforschung. Methoden - Anwendungen – Praxisbeispiele. Uni-Taschenbücher GmbH Stuttgart. • Broda, S. (2006) Marktforschungspraxis. Konzepte, Methoden, Erfahrungen. Gabler: Wiesbaden. • Kuss, A. & Eisend, M. (2010) Marktforschung. Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse (3.Auflage) Wiesbaden: Gabler • Herrmann, A. & Homburg, C. (2000) Marktforschung. Methoden, Anwendungen, Praxisbeispiele. (2.überarbeitete Auflage). Wiesbaden: Gabler. (Daraus einige wenige Artikel) • Berekoven, L., Eckert, W. & Ellenrieder, P. (2006/2009) Marktforschung. Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen . Wiesbaden: Gabler. • Raab, G., Unger, A. & Unger, F. (2004) Methoden der Marketing-Forschung. Grundlagen und Praxisbeispiele. Wiesbaden: Gabler. • Hammann, P. & Erichson, B. (2000) Marktforschung. Stuttgart: Lucius & Lucius (UTB). Natürlich sind auch anglo- amerikanische Standardwerke zum Thema ‚marketing research’ sinnvoll; z.B. • Craig, C.S. & Douglas, S.P. (2000) International marketing research (2. Auflage). Chichester: Wiley. • Aaker, D., Kumar, V. & Day, G.(2003) Marketing research. (8th edition). John Wiley & Sons • Lehmann, D. , Gupta, S. & Steckel, J. (1998) Marketing Research. New York: Addison-Wesley ACHTUNG - interne Deadline: Der Anmeldezeitraum läuft vom 01.03.2016 bis zum 27.03.2016, 23.59 Uhr (MEZ). Ab dem 28.03.2016 bis zum 15.04.2016 erfolgt die finale Zulassung durch die Dozenten! Mafo-Literatur (Offline-beispielhaft) • Altobelli, C.F. (2007) Marktforschung. Methoden - Anwendungen – Praxisbeispiele. Uni-Taschenbücher GmbH Stuttgart. • Herrmann, A. & Homburg, C. (2000) Marktforschung. Methoden, Anwendungen, Praxisbeispiele. (2.überarbeitete Auflage). Wiesbaden: Gabler. (Daraus einige wenige Artikel) • Berekoven, L., Eckert, W. & Ellenrieder, P. (1996) Marktforschung. Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen (7.Auflage). Wiesbaden: Gabler. • Broda, S. (2006) Marktforschungspraxis. Konzepte, Methoden, Erfahrungen. Gabler: Wiesbaden. • Raab, G., Unger, A. & Unger, F. (2004) Methoden der Marketing-Forschung. Grundlagen und Praxisbeispiele. Wiesbaden: Gabler. • Hammann, P. & Erichson, B. (2000) Marktforschung. Stuttgart: Lucius & Lucius (UTB). Natürlich sind auch anglo- amerikanische Standardwerke zum Thema ‚marketing research’ sinnvoll; z.B. • Craig, C.S. & Douglas, S.P. (2000) International marketing research (2. Auflage). Chichester: Wiley. • Aaker, D., Kumar, V. & Day, G.(2003) Marketing research. (8th edition). John Wiley & Sons • Lehmann, D. , Gupta, S. & Steckel, J. (1998) Marketing Research. New York: Addison-Wesley Bemerkung Dieses Seminar teilt sich in einen Theorie- und einen Praxisteil. Kursinhalte des 1.Teils des Seminars (9 Wochen): • Aufgaben und Ziele von (Online-) Marktforschung • Kanäle der Datenerhebung: Offline- vs. Online- Erhebung • Funktion und Grenzen von Mafo • Datenquellen (Primär- vs. Sekundär-Datenquellen) • Stichprobenziehung für (Online-) (Mafo-)Untersuchungen • qualitativ Datenerhebungsmethoden in der (Online-)Mafo • quantitative Datenerhebungsmethoden in der (Online-)Mafo • Skalen und Antwort-Alternativen (Besonderheiten von Online-Skalen) • Gängige Untersuchungsdesigns der Mafo Im 2. empirischen Teil des Seminars (6 Wochen) sollen die Teilnehmer • in Kleingruppen • die bisher gewonnenen Erkenntnisse an einer selbst gestellten Mafo -Fragestellung ‚anwenden‘ • und einen Ablaufplanung • inklusive des Skizze des (realistischerweise Offline-) Erhebungsinstrumentes erstellen. • Abschließend sollen mit diesem Instrument jeweils -Kleinst-- Stichproben von bis zu max.10 Personen pro KleingruppenteilnehmerIn exemplarisch ‚untersucht‘ werden (pro Team also bis zu 50 Testpersonen) • und die dabei gewonnenen Erkenntnisse sollen in Form eines ‚kritischen‘ Gruppenprotokolls festgehalten • sowie die Ergebnisse in Powerpoint dem Plenum präsentiert werden. Es wird von allen Teilnehmern die aktive und regelmäßige Mitarbeit erwartet, da ansonsten der hohe praktische Arbeitsanteil nicht zu bewerkstelligen ist!! Literatur (Marktforschung): • Altobelli, C.F. (2007) Marktforschung. Methoden - Anwendungen – Praxisbeispiele. Uni-Taschenbücher GmbH Stuttgart. • Broda, S. (2006) Marktforschungspraxis. Konzepte, Methoden, Erfahrungen. Gabler: Wiesbaden. • Kuss, A. & Eisend, M. (2010) Marktforschung. Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse (3.Auflage) Wiesbaden: Gabler • Herrmann, A. & Homburg, C. (2000) Marktforschung. Methoden, Anwendungen, Praxisbeispiele. (2.überarbeitete Auflage). Wiesbaden: Gabler. (Daraus einige wenige Artikel) • Berekoven, L., Eckert, W. & Ellenrieder, P. (2006/2009) Marktforschung. Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen . Wiesbaden: Gabler. • Raab, G., Unger, A. & Unger, F. (2004) Methoden der Marketing-Forschung. Grundlagen und Praxisbeispiele. Wiesbaden: Gabler. • Hammann, P. & Erichson, B. (2000) Marktforschung. Stuttgart: Lucius & Lucius (UTB). Natürlich sind auch anglo- amerikanische Standardwerke zum Thema ‚marketing research’ sinnvoll; z.B. • Craig, C.S. & Douglas, S.P. (2000) International marketing research (2. Auflage). Chichester: Wiley. • Aaker, D., Kumar, V. & Day, G.(2003) Marketing research. (8th edition). John Wiley & Sons • Lehmann, D. , Gupta, S. & Steckel, J. (1998) Marketing Research. New York: Addison-Wesley ACHTUNG - interne Deadline: Der Anmeldezeitraum läuft vom 01.03.2016 bis zum 27.03.2016, 23.59 Uhr (MEZ). Ab dem 28.03.2016 bis zum 15.04.2016 erfolgt die finale Zulassung durch die Dozenten! Leistungsnachweis Bedingungen für den Erwerb eines BN: - Aktive und regelmäßige Mitarbeit wird erwartet - Mitarbeit in einer Kleingruppe/Team(!) - Ein Kurzreferat sowie die Bearbeitung von ‚Wochenaufgaben' - Präsentation des Kleingruppenprojekts (des empirischen Teils) als Gruppen-/Team-Aufgabe Abschlussprüfung (AP): - Anfertigen einer Seminararbeit (Umfang ca. 20 Seiten): Darstellung und kritische Beurteilung sowie (theoretische) Optimierung des eigenen Kleingruppenprojektes mit anschließender Auswertung Zulassungsvoraussetzungen: Keine Abschließende Prüfungen: Seminararbeit (s.o.) Soziologie (BA, PO 2011) Ergänzungsfach Bedingungen für den Erwerb eines BN: - Aktive und regelmäßige Mitarbeit wird erwartet - Mitarbeit in einer Kleingruppe/Team(!) - Ein Kurzreferat sowie die Bearbeitung von ‚Wochenaufgaben' - Präsentation des Kleingruppenprojekts (des empirischen Teils) als Gruppen-/Team-Aufgabe Abschlussprüfung (AP): - Anfertigen einer Seminararbeit (Umfang ca. 20 Seiten): Darstellung und kritische Beurteilung sowie (theoretische) Optimierung des eigenen Kleingruppenprojektes mit anschließender Auswertung Zulassungsvoraussetzungen: Keine Abschließende Prüfungen: Seminararbeit (s.o.) Universität Düsseldorf SoSe 2016 Müller Schirmer Werner