Aufbauseminar Medienökonomie

Medienökonomie bewegt sich an der Schnittstelle von Kommunikationswissenschaft auf der einen Seite und Wirtschaftswissenschaft auf der anderen Seite. Alte Gräben dazwischen wer-den kleiner, der stete inhaltliche Diskurs lässt Verbindungen entstehen. Heinrich (2010) und Kiefer (2013) haben diese Dichotomie mit ihren Normen aus der jeweiligen Perspektive fundiert herausgearbeitet. Innerhalb der Kommunikationswissenschaft steht die Medienökonomie manchmal ein wenig abseits. In den Wirtschaftswissenschaften sind die Medienökonomik als Teil der Industrieökonomie und die Medienbetriebslehre als Teile der Managementlehre relevante Forschungsfelder. Ziel der Lehrveranstaltung ist insbesondere die Vermittlung medienökonomischer Inhalte aus der volkswirtschaftlichen Perspektive. Betriebswirtschaftliche Sachverhalte des Medienmanagements werden ergänzend behandelt. Es soll die Einführung in die Instrumentarien ökonomisch fundierter Analyse erfolgen. Die Studierenden sollen neben dem System Publizistik auch das System Wirtschaft detailliert kennen lernen. Die Veranstaltung fokussiert als Anwendungsbeispiele in erster Linie digitale Medien und bewegt sich damit an der Schnittstelle von Ökonomie, Journalistik und in Grenzen Medientechnologie. Die Vermittlung der Inhalte erfolgt in Rahmen eines teilnehmer-aktiven seminaristischen Un-terrichts, d.h. die theoretischen Erläuterungen des Dozenten sollen in Diskussionen mit den Studierenden rekapituliert werden. Zudem sollen aktuelle praxisrelevante Beispiele aus Medienunternehmen in unterschiedlichen Medienbranchen wie Print, Hörfunk, Fernsehen, Film etc. die theoretischen Inhalte - u.a. aus deutsch- und englischsprachigen Fachbüchern - verdeutlichen. Die langen Termine des Blockseminars werden didaktisch vielfältig und inhaltlich abwechslungsreich mit Leben gefüllt. Inhalte u.a.: • Begriffliche Grundlagen der Medienökonomie • Eigenschaften von Mediengütern • Angebot von und Nachfrage nach Mediengütern • Ökonomische Konzepte der Volkswirtschaftslehre o Medienmarktstruktur, -verhalten und -ergebnis o Ökonomischer versus publizistischer Wettbewerb o Medienkonzentration • Medienfinanzierung • Medienproduktion • Medienkonsum • Ökonomische Konzepte der Betriebswirtschaftslehre o Kosten- und Erlösstrukturen in den einzelnen Mediensektoren • Ökonomische Besonderheiten und Digitalisierung des Printmarkts • Ökonomische Besonderheiten und Digitalisierung des Rundfunkmarkts Prof. Dr. Dipl.-Kfm. Sven Pagel (Jahrgang 1973) ist Professor für Wirtschaftsinformatik und Medienmanagement an der Fachhochschule Mainz. Als Studiengangleiter verantwortet er das Bachelor-Programm -Medien, IT und Management-. Seit 2010 ist er stellvertretender Sprecher der -Fachgruppe Medienökonomie- der Deutschen Gesellschaft für Publizistik und Kommunikationswissenschaft (DG PuK). Sein Forschungsinteresse gilt der digitalen Bewegt-bildkommunikation in Internetmedien und der Web-Usability-Forschung. Von 2004 bis 2013 war er wissenschaftlicher Sprecher des -Forschungsschwerpunkts Kom-munikationsforschung- der Fachhochschule Düsseldorf. Zuvor arbeitete er bei Rundfunksen-dern in den Bereichen Informationstechnologie, Digitalfernsehen und Internetredaktion. Sein BWL-Studium hat er in Gießen, Edinburgh und Montpellier absolviert sowie am Institut für Journalistik der Technischen Universität Dortmund zu einem medienökonomischen Thema promoviert. Albarran, Alan (2006): Management of Electronic Media. 3. Aufl. Belmont, California. Beck, Hanno (2011): Medienökonomie – Print, Fernsehen und Multimedia. 3. Aufl. Berlin. Beyer, Andrea/Carl, Petra (2012): Einführung in die Medienökonomie. 3. Aufl. Konstanz. Dreiskämper, Thomas (2013): Medienökonomie I. Lehrbuch für Studiengänge medienorien-tierter Berufe. Konzeptionsansätze und theoretische Fundierungen der Medienökonomie, LIT, Münster. Gläser, Martin (2010): Medienmanagement. 2. Aufl. München. Heinrich, Jürgen (2010): Medienökonomie. Band 1: Mediensystem, Zeitung, Zeitschrift, Anzeigenblatt., 3. Aufl. Wiesbaden. Heinrich, Jürgen (2010): Medienökonomie. Band 2: Hörfunk und Fernsehen. 2. Aufl. Wiesbaden. Kiefer, Marie Luise; Steininger, Christian (2013): Medienökonomik. Einführung in eine ökonomische Theorie der Medien. 3. Aufl.. München. Picard, Robert G.; Liu, Yu-Li (Hrsg.) (2014): Policy and Marketing Strategies for Digital Media, Routledge Studies in New Media and Cyberculture, 2014. Seufert, Wolfgang; Gundlach, Hardy (2012): Medienregulierung in Deutschland : Ziele, Kon-zepte, Maßnahmen, Nomos Verlag, Baden-Baden 2012. Bemerkung ACHTUNG - interne Deadline: Der Anmeldezeitraum läuft vom 01.03.2016 bis zum 27.03.2016, 23.59 Uhr (MEZ). Ab dem 28.03.2016 bis zum 15.04.2016 erfolgt die finale Zulassung durch die Dozenten! Voraussetzungen Voraussetzungen für einen BN: • Regelmäßige und aktive Teilnahme an allen drei Terminen des Blockseminars • Referat (Gliederung und Literaturliste zum gewählten Thema muss jeweils eine Woche vor dem Referatstermin vorliegen.) AP: Sie haben die Möglichkeit, entweder eine Hausarbeit zu erstellen oder eine mündliche Prüfung abzulegen. Schriftliche Abschlussprüfung sind in Form einer ca. 15seitigen Hausarbeit zu einem vorher abzustimmenden Thema möglich. Leistungsnachweis Voraussetzungen für einen BN: • Regelmäßige und aktive Teilnahme an allen drei Terminen des Blockseminars wird erwartet • Referat (Gliederung und Literaturliste zum gewählten Thema muss jeweils eine Woche vor dem Referatstermin vorliegen.) AP: Sie haben die Möglichkeit, entweder eine Hausarbeit zu erstellen oder eine mündliche Prüfung abzulegen. Schriftliche Abschlussprüfung sind in Form einer ca. 15seitigen Hausarbeit zu einem vorher abzustimmenden Thema möglich. Sozialwissenschaften (BA, PO 2005) Voraussetzungen für einen BN: • Regelmäßige und aktive Teilnahme an allen drei Terminen des Blockseminars • Referat (Gliederung und Literaturliste zum gewählten Thema muss jeweils eine Woche vor dem Referatstermin vorliegen.) AP: Sie haben die Möglichkeit, entweder eine Hausarbeit zu erstellen oder eine mündliche Prüfung abzulegen. Schriftliche Abschlussprüfung sind in Form einer ca. 15seitigen Hausarbeit zu einem vorher abzustimmenden Thema möglich. Voraussetzungen für einen BN: • Regelmäßige und aktive Teilnahme an allen drei Terminen des Blockseminars wird erwartet • Referat (Gliederung und Literaturliste zum gewählten Thema muss jeweils eine Woche vor dem Referatstermin vorliegen.) AP: Sie haben die Möglichkeit, entweder eine Hausarbeit zu erstellen oder eine mündliche Prüfung abzulegen. Schriftliche Abschlussprüfung sind in Form einer ca. 15seitigen Hausarbeit zu einem vorher abzustimmenden Thema möglich. Universität Düsseldorf SoSe 2016 Prof. Dr. Pagel Sven