Blockseminar Zwischen Kunst und Kommerz Funktion und Wirkung von Werbung in unserer medialen Zeit

Inhalte: -Kauf mich- schreien Plakate, Webbanner und Anzeigen. Belästigung ist für viele von uns fast noch ein zu harmloser Ausdruck für das, was Werbung mit uns macht. Auf der anderen Seite wird ein vielfach ausgezeichneter Regisseur wie Wim Wenders bemüht um die Strähnen von Michelle Hunziker für die Haarspray-Werbung eines französischen Kosmetik-Konzerns in Szene zu setzen. Softdrink-Flaschen oder Suppendosen sind längst museal geadelt worden. Ohne Werbung gäbe es viele Erscheinung der wunderbaren Welt der neuen Medien überhaupt nicht. Und der ökonomische Hoffnungsträger Kreativwirtschaft wäre ganz schön schwach auf der Brust. Aber wie funktioniert Werbung? In unseren Köpfen, aber vielleicht noch wichtiger, in unserer Gesellschaft? Dieser Frage wird sich das Seminar aus vielfältigen Blickwinkeln - denen der Psychologie, der Soziologie, der Ökonomie und der Kunstwissenschaft - nähern. Lernziele: Es geht im Seminar nicht darum, eine universelle Theorie der Werbung zu entwickeln, sondern darum, die Teilnehmer in die Lage zu versetzen, einen differenzierteren und wissenderen Blick auf Werbung werfen zu können. Zu verstehen, warum manches so ist, wie es ist, zu sehen, wo Gestaltungsmöglichkeiten für uns als Konsumenten und als Macher liegen können. Auf Basis eines über verschiedene Kurzreferate vermittelten Theoriefundus werden die Teilnehmer in unterschiedlichen Arbeitsformen an Theorien und Beispielen der Werbung arbeiten. Bela Anda, Stefan Endrös, Jochen Kalka (Hg.): WertZeichen setzen!, München: mi-Wirtschaftsbuch 2010. Klaus Bernsau: Der Erfolg des Zeichens Coca-Cola in Deutschland: Eine semiotische Analyse, Saarbrücken: VDM 2007. Kai-Uwe Hellmann: Soziologie der Marke, Frankfurt a. Main: Suhrkamp 2003. Hans-Joachim Hoffmann: Psychologie der Werbekommunikation, 2. Auflage, Berlin, New York: Walter de Gruyter 1981. Holger Jung, Jean-Remy von Matt: Momentum, Berlin: Lardon 2002. Helene Karmasin: Produkte als Botschaften, 4. Auflage, Landsberg a. Lech: Moderne Industrie 2007. Naomi Klein: No Logo!, München: Goldmann 2005. Christian Scheier, Dirk Held: Wie Werbung wirkt, Freiburg, Berlin, München: Haufe 2006. Sebastian Turner: Spring, Mainz: Hermann Schmidt 2004. Institut für Optionale Studien IOS Diese Veranstaltung ist im fachfremden Modul E3 für Studierende aller Fächer geeignet. Regelmäßige Teilnahme inkl. Übernahme eines Kurzreferats (ca. 10 Min.) während des Blocks (Themenvergabe zur Vorbesprechung) sowie eine einstündige Klausur (Terminvereinbarung im BS). In E3 ist regelmäßige, aktive Teilnahme mit Vor-/Nachbereitung neben dem erfolgreichen Bestehen Voraussetzung zum Scheinerwerb. Geduldet wird eine entschuldigte (!) Fehlzeit von max. 3 Std. bei den BS mit einem Umfang von 30 Std. Universität Duisburg-Essen SS 2011 Bachelor, Bachelor Dr. Bernsau Klaus