Proseminar Proseminar Spanische Sprachwissenschaft Werbesprache

Porque tú lo vales, Weil ich es mir wert bin, Denk an Dich, Cuida de tí, Siéntete 10, Ich bin doch nicht blöd … Diese und tausende ähnlicher Slogans hat jeder bereits auf Deutsch und/oder Spanisch gehört, und manche haben es sogar schon in den Alltagswortschatz der geflügelten Worte geschafft, ohne dass nachwachsende Generationen überhaupt noch den Ursprung solcher Zitatwörter kennen. Sie sind eingängig, witzig und treffen im besten Fall so den Zeitgeist des (potentiellen) Kunden, dass es sich lohnt die Wirkmechanismen, Schöpfungsmethoden und kulturspezifischen Eigenheiten der Werbung näher unter die Lupe zu nehmen. Dieses Proseminar soll aus einer sprachvergleichenden Perspektive heraus die Instrumentalisierung von Sprache zu kommerziellen Zwecken untersuchen, die spezielle Wortwahl und vor allem die Wortneuschöpfungen, den Umgang mit eigenem und fremdem Wortgut beleuchten, und der Frage nachgehen, welche Wirkungen durch spezielle morphologische und syntaktische Strukturen erzielt werden können. Auch der Einsatz von Zeichen und Bild, also die Nutzung der Semiotik zur Schaffung zielgruppengerechter Botschaften wird dabei behandelt werden, um so neben der vertiefenden Kenntnis einer wichtigen Alltagstextsorte und Quelle für intrakulturelle Sprachspiele auch das Feld der Werbung als mögliches Berufsfeld für Sprachwissenschaftler und Sprachstudierende kennenzulernen. Vorbereitende Pflichtlektüre: Janich, Nina (52010): Werbesprache. Ein Arbeitsbuch, Tübingen. Romanistik Universität Duisburg-Essen SS 2011 Kulturwirt B.A., Kulturwirt (Bachelor of Arts) Romanistik