Seminar iLife II Entwurfsseminar

Seminar zur Untersuchnung und methodischen Anwendung von Markeninstrumenten im architektonischen Entwurfs- und Kommunikationsprozess Problem Der Geschosswohnungsbestand einer Wohnungsgesellschaft hat sich in Teilen als marktdivergent, also nicht mehr ausreichend nachgefragt erwiesen. Um seine wirtschaftliche Zukunft zu sichern, ist das Unternehmen angehalten, das eigene Image neu auszurichten. Zu diesem Zweck beschreitet die Wohnungsgesellschaft einen Wandel zur zeitgemäßen Markenpersönlichkeit. Die neue Mietergeneration wird als Zielgruppe entdeckt und soll mit Markenversprechen an das Unternehmen gebunden werden. Dazu muss eine Annährung von Wohnungsbeständen und Markenversprechen durch bauliche Maßnahmen eingeleitet werden. Wohnraum wird zum Lifestyle-Produkt. Visionäre Programme und architektonische Antworten sind gesucht. Task Es soll anhand eines konkreten Forschungsobjektes untersucht werden, ob und wie die Instrumente der Markenwelt bei der Entwicklung innovativer Architektur behilflich sein können: Ein ausgemusterter Wohnungsbestand der Wohnungsgesellschaft soll zum begehrten Produkt einer neuen Mietergeneration transformiert werden. Dazu soll eine Entwurfsmethodik angewandt werden, die ihre entwerferischen Entscheidungen und ästhetischen Argumentationen an einer zuvor zu entwickelnden Markenidentität ausrichtet. Sie bildet die programmatische Matrix der Architektur. Wir wollen untersuchen, wie eine derartige Identität entsteht, welche Parameter dazu benötigt werden, wie sie zu Architektur werden kann und welche Entscheidungshilfen aber auch Einschränkungen diese Methode bietet. Organisation iLife II ist die Fortsetzung von iLife aus dem vorangegangenen Semester. Es kann in diesem Semester als Studienarbeit oder Entwurfsseminar mit modifizierter Ausrichtung fortgeführt werden. Grundlage für die auszuarbeitenden Konzeptentwürfe bildet die theoretische Arbeit des Wintersemesters. FB 06 Architektur, Stadtplanung, Landschaftsplanung Uni Kassel SS2006 Architektur Landschaftsarchitektur und Landschaftsplanung Mag. arch. Ludescher Barbara Mag arch