Übung Presse und Öffentlichkeitsarbeit Kurs

Die Buchbranche befindet sich im Wandel. In Zeiten der Überproduktion, Konzentration, Kosteneinsparung und wirtschaftlicher Stagnation heißt es für das einzelne Buch: Auffallen um jeden Preis. Die individuelle Präsentation eines Buches (z. B. in der Verlagsvorschau, auf Social-Media-Plattformen oder in Form von bestimmten Veranstaltungen) und gezielte Marketing- und Pressestrategien werden für den einzelnen Buchtitel wichtiger denn je und sollen dem Buch und seinem Autor/seiner Autorin zu einem einzigartigen Auftritt verhelfen, um aus der Masse der Bücher herauszustechen. Gerade die Pressearbeit in den Verlagen nimmt so eine exponierte Rolle für die Vermittlung von Literatur ein. Im Seminar geht es um folgende Fragen: Was ist Pressearbeit? Wie sieht der Arbeitsalltag in einer Presseabteilung aus? Was sind PR-Werkzeuge? Wie verändert sich die Pressearbeit im Buchverlag in einer Zeit des Wandels auf dem Buch- und Medienmarkt? Wie passt sie sich konkret aktuellen Entwicklungen an? Was kann Pressearbeit in Zeiten der Überproduktion von Büchern in den Verlagen leisten? Welche Rolle spielen die neue(re)n Medien? Welche Medien, konkret Sendungen, Talkshows, Zeitungen, Zeitschriften, Web-Sites, Blogs sind aktuell für Bücher relevant und warum? Wer liest eigentlich noch Zeitung? Wie baut man Kontakte auf und pflegt sie? Wie informiert man? Wie schreibt man Pressetexte? Welche Textarten sind für die Pressearbeit von Bedeutung? Welche Themen/Bücher sind bzw. können presserelevant sein? Wie lassen sich Synergien aus der Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen wie Werbung und Vertrieb gewinnen? (Wie) lässt sich Pressearbeit planen? Ist Pressearbeit das Richtige für mich? Leistung: Aktive mündliche und schriftliche Mitarbeit, u. a. Verfassen von Pressetexten, Erstellen eines Presseplans, Übungen zu Gesprächen mit Journalisten; Prüfungsform: Klausur in der letzten Sitzung. Department I - Germanistik, Komparatistik, Nordistik, Deutsch als Fremdsprache LMU München WiSe 1617 Dr. Völker Daniela