FÄLLT AUS Öffentlichkeitsarbeit im Spannungsfeld zwischen kommunikativer Manipulation und authentischer Kommunikation

Öffentlichkeitsarbeit ist ursprünglich entstanden in bewusster Abgrenzung zu Marketing und Werbung. Sie sollte der Darstellung der Interessen von Unternehmen und Organisationen in der Öffentlichkeit dienen und damit einen sprachlich vermittelten Prozess des Interessensausgleichs zwischen unterschiedlichen gesellschaftlichen Gruppen ermöglichen. Im Zuge der Professionalisierung dieses Arbeitsfeldes ist es zunehmend zu einer Vermischung zwischen Marktkommunikation und Öffentlichkeitsarbeit gekommen. Belege dafür sind Begriffe wie Advertorial (Blend aus Advertisement und Editorial) oder Marken-PR. Gleichzeitig hat der Bereich des Corporate Publishing in den vergangenen zehn Jahren im gleichen Maße an Bedeutung gewonnen, wie die Ressourcen des klassischen Journalismus zurückgegangen sind. Als Berufsfeld bieten PR, Corporate Publishing und Öffentlichkeitsarbeit quantitativ deutlich bessere Arbeitsmöglichkeiten als der Journalismus. In diesem Seminar wollen wir untersuchen, welchen Einfluss die Verschiebung des Fokus in der öffentlichen Kommunikation von Berichterstattung, Aufklärung und Meinungsbildung hin zu Unterhaltung und interessensgeleiteter Markt-Kommunikation auf die Wahrnehmung und Verarbeitung massenmedial vermittelter Inhalte hat. Wie verändern sich unsere Wahrnehmungsmuster und Verabeitungsmechanismen? Welche Anpassungsleistungen sind erforderlich, um Informationen und Inhalte in den klassischen und den elektronischen Medien zu filtern und zu verarbeiten? Welche Annahmen über die Wirkungsweise von medialer Kommunikation liegen moderner PR zu Grunde? Mit welchen Mitteln arbeitet sie? Diese Fragen sollen auf der Grundlage aktueller Beispiele aus PR und Corporate Publishing untersucht werden. Anschließend werden die gewonnen Erkenntnisse in der Erarbeitung eines eigenen PR-Projekts umgesetzt. Wird in der ersten Sitzung bekannt gegeben. Germanistik - Angewandte Sprachwissenschaft Anforderungen für den Erwerb von Kreditpunkten werden in der ersten Seminarsitzung besprochen. Universität Siegen WiSe 2010/11 Dr. Schneider Iris